پاورپوینت بازاریابی بین المللی

فهرست سر فصل مطالب

فصل اول : کلیات بازاریابی بین المللی

فصل دوم : محیط فرهنگی در بازاریابی بین المللی

فصل چهارم : محیط سیاسی و قانونی در بازاریابی بین المللی

فصل پنجم : تحقیقات بازاریابی بین المللی

فصل ششم : استراتژی های ورود به بازارهای جهانی در بازاریابی بین المللی

فصل هفتم : سیاست های تولید در بازاریابی بین المللی

فصل هشتم : کانال های توزیع در بازاریابی بین المللی

فصل نهم : تبلیغات در بازاریابی بین المللی

فصل دهم : قیمت گذاری در بازارهای بین المللی

****************

بخشهایی از متن پاورپوینت بازاریابی بین المللی

هدف بازاریابی

هدف بازاریابی ، فروش فراوان است. هدف، شناختن و درک مشتری به نحوی است که کالا یا خدمت ارایه شده دقیقاً متناسب باشد، به طریقی که کالا یا خدمات با نیازهای او منطبق گردد و کالاهای خود را به فروش رساند

تعریف بازاریابی

عبارت است از مجموعه ای از فعالیت های انسانی و اقتصادی هدایت شده در جهت ارضای نیازها و خواسته های افراد جامعه

تعریف بازریابی بین المللی

عبارت است از بازاریابی کالا و خدمات در بیش از یک کشور که شامل صدور کالا از کشوری به کشور دیگر می باشد.

بازاریابی تطبیقی

اساس مطالعه بازاریابی تطبیقی،پیرامون تشابهات و تفاوت های موجود بین بازاریابی کشورهای مختلف دور می زند. در بازاریابی تطبیقی، تلاش بر آن است که تفاوت ها و تشابهات موجود

در کشورهای مختلف در خصوص تقاضای مردم و بازار محصولات شناسایی، مطالعه، تجزیه تحلیل شده، مورد تفسر قرار گیرد و سپس طبقه بندی شوند.

در بازاریابی تطبیقی،مدیر بازاریاب در می یابد که معیارهای بازاریابی در کشور کانادا بیشتر به بازار آمریکا شباهت دارد تا به بازار مالزی یا سنگاپور و یا این که تشابهات بازار مالزی و اندونزی با یکدیگر بیش از تشابه به هر یک از این کشورها با بازار استرالیا است.

...

استراتژی های ورود به بازارهای جهانی در بازاریابی بین المللی

مقاصد در انتخاب استراتژی

در رابطه با استراتژی در بازاریابی بین المللی می توان با تمرکز بر مقاصد زیر به انتخاب استراتژی دست زد:

تعیین بخش های مختلف مصرف کنندگان

هدف های بخش های مختلف مصرف

تعیین موقعیت کالا یا خدمات(محصول)

برای ایجاد مزیت های استراتژیکپورتر(در سال 1990) پیشنهاد می کند که شرکت باید خود را با یکی از سه شاخه عمومی استراتژی تطبیق دهد.

رهبری هزینه ها:

با کاهش هزینه های تولید و فروش، شرکت می تواند قیمت تمام شده محصول را بالا برده و وضعیت رقابتی خود را بهبود ببخشد.

امروزه شرکت ها باید به دنبال آنچه که خوب بلد هستند بروند و به تواناییهای خود توجه بیشتری نمایند.

برتری طلبی و توسعه ابزارهای تبلیغاتی، توزیعی، تولیدی، بازاریابی، تحقیق و توسعه به عنوان پیش فرض ورود به بازارهای بین المللی

با توجه به اتکای سازمان به یکی از زمینه های ورود به بازار خارجی در طی چهار مرحله می تواند به استراتژی توسعه بازار دست یابد:

طراحی استراتژی کلی و اصلی شرکت

بین المللی کردن استراتژی اصلی

هماوردن استراتژی داخلی و منطقی کردن آن ها

انتخاب ترکیبی از استراتژی فرعی به عنوان یک استراتژی کلی

...

تبلیغات در بازاریابی بین المللی

اثرات تبلیغات

تبلیغات دارای سه اثر بسیار مهم است:

ایجاد احتیاج

ازدیاد فروش

ایجاد واحدهای عظیم صنعتی و بازرگانی

اثرات اقتصادی تبلیغات

تبلیغات باعث ایجاد میل به داشتن اشیاء یا خدمات می شود و تشدید میل، ایجاد احتیاج می کند. ایجاد میل و احتیاج به صورت تغییرات در سلیقه، آداب و رسوم، اعتقادات و خلاصه طرز زندگی مردم بروز می کند. سلیقه مانند: مد لباس، کروات، مبل، پرده و غیره

انواع تبلیغات برحسب هدف

اطلاع

ترغیب

یادآوری

اهداف تبلیغات

ازدیاد نوع مصرف

ازدیاد مقدار خرید

ازدیاد مدت مصرف

ازدیاد تکرار مصرف

جلب نسل جدید

تبلیغات آژانس های تبلیغاتی

تبلیغات آژانس های تبلیغاتی بر حسب نوع آن به روش های زیر طبقه بندی می شود:

طبقه بندی تبلیغات بر حسب نوع رسانه

طبقه بندی تبلیغات بر حسب موضوع تبلیغات

طبقه بندی بر حسب اشخاص حقیقی یا حقوقی

طبقه بندی بر اساس تعداد موسسات تبلیغاتی

طبقه بندی بر مبنای طبیعت فعالیت تبلیغاتی

...